Stéphane Delaporte, Directeur Général délégué de 366, avait annoncé, lors de la création de la régie, des lancements et accords au niveau de l’offre programmatique et de la data (voir archive). Les accords ont été officialisés hier avec le lancement de sa place de marché privée et de l’offre programmatique «366 Global Territoire». Celle-ci sera opérationnelle à partir du 1er mars. Elle a été mise en place avec la technologie de Google qui a été sélectionnée à l’issue d’un appel d’offres de 6 mois.
La place de marché s’appuiera sur son adserver Doubleclick For Publishers, pour créer un «méta-adserver», capable d’administrer les trois systèmes d’adserving utilisés par les différents titres en régie, et Doubleclick Ad Exchange, qui fera office de SSP (sell side plateform). 366 Global Territoire commercialisera en semi blind des deals ID et des ventes privées au sein d’espaces premium, à partir d’adresses IP uniquement basées en France. De plus, 40% de first view seront disponibles au sein de l’offre. Il n’y aura pas de vente en RTB au sein de la plateforme programmatique. Selon Stéphane Delaporte, la présence des éditeurs de PQR au sein des places de marché privées Audience Square et La Place Média (Nice Matin, Le Télégramme, Sud Ouest, La Dépêche, La Montagne…) n’est donc pas incompatible.
Pour améliorer l’efficacité des campagnes et permettre un ciblage prédictif, 366 Global Territoire s’appuiera sur une DMP (data management platform), opérée par nugg.ad. Pour cela, 366 utilisera des data propriétaires à travers son panel de 80 000 internautes, qui seront reliées aux données de navigation collectées par nugg.ad et enrichies de données sociodémographiques. L’offre s’articulera autour de six segments ad hoc : hauts revenus, décideurs PME-PMI, décideurs des collectivités, responsables des achats foyer, e-commerce friendly et smart shoppeuses. Environ 1,6 milliard d’impressions devraient être délivrées par mois au sein de la place de marché, selon Dominique Carcanade, Directeur commercial digital de 366. Au total, 366 réunit 48 sites de PQR et 43 applications mobiles pour une audience de plus de 16 millions de VU mensuels et 9 millions de mobinautes, selon la régie.
Dans un premier temps, l’offre sera disponible sur fixe et mobile. Les formats vidéo arriveront d’ici la fin de l’année, d’abord en outstream. 366 prévoit de réaliser environ 1 million d’euros de chiffre d’affaires en 2015 avec cette offre programmatique.
