M6 Publicité publie les chiffres de la 2ème édition de son étude Résonance : « Dé-cryptage des QR Codes ». Initié en 2021, l’observatoire Résonance vise à décrypter les leviers d’engagement qui impactent l’expérience de marque, publicitaire et télévisuelle.
Selon l’étude, sur les 12 derniers mois, 60% des Français ont flashé un QR Code, au moins 1 fois par semaine jusqu’à plusieurs fois par jour (34% des flasheurs) ou 1 à 4 fois par mois représentent (39%).
Côté TV, le QR Code est bien reçu puisque 34% des flasheurs scannent un QR code dans un spot TV, et 41% envisagent de le faire à l’avenir. D’ailleurs, 57% trouvent que cela attire l’attention, en particulier les moins de 25 ans (64%).
Méthodologie : étude réalisée, avec l’institut QualiQuanti, une enquête qualitative, alimentée en amont par une veille créative cross secteurs et cross média en France et à l’international. Soumis à plus d’une centaine de stimuli pendant 2 semaines d’interrogations à 26 utilisateurs à travers une communauté whatsapp et de 2 focus groupes interactifs en janvier 2023. Puis dans un 2ème temps, avec QualiQuanti, a mené une enquête quantitative en février 2023 auprès 1066 répondants de 18-60 ans, équipés d’un smartphone et représentatifs de la population française.
