Facebook va faire auditer les chiffres de ses bilans de campagnes par le MRC

Après avoir élargi ses partenariats avec des tiers de confiance pour la mesure des performances de ses campagnes (voir archive), Facebook va soumettre ses métriques au Media Rating Council (MRC), organisme de référence chargé de fixer les normes au sein du secteur des médias et de la publicité.
Cette annonce intervient après que Facebook a admis avoir surestimé différents indicateurs de mesure de résultats des campagnes de ses annonceurs. En outre, au cours de l’année, Facebook fournira aux annonceurs trois nouvelles options pour acheter des publicités vidéo sur Facebook, Instagram et Audience Network : «Completed-view buying» qui permettra aux annonceurs de ne payer que lorsque la vidéo est vue entièrement ; «Two-second buying» pour 50% de la vidéo vue pendant 2 secondes et «Sound-on buying», lorsque le son est déclenché.