Hausse modérée de +3% en 2013 pour l’e-pub en net tirée par le search ainsi que par de fortes dynamiques sur la vidéo, le display et le mobile selon le baromètre de l’e-pub SRI-Udecam-PwC (infographie)

Avec +3% d’évolution des investissements de la communication online en France en 2013, et 91 millions d’€ gagnés en un an, l’e-pub connait sa plus faible croissance annuelle depuis le début de la mesure selon la 11ème édition de l’Observatoire de l’e-pub qui analyse l’évolution du chiffre d’affaires du média en net par levier, par format, par mode d’achat et par device. Selon le baromètre, la part du digital atteint 22% du marché publicitaire en France, encore derrière les Etats-Unis (24%), l’Allemagne (30%), et le Royaume-Uni (35%).
Le «Search» assure la majeure partie de la hausse du marché avec une progression de +5% et +75M€. Il représente 58% du marché de la publicité online en France.
Le Display progresse de 15 M€ soit +2%. Dans ce segment, on note la forte croissance de la vidéo à +32% tandis que le RTB atteint 117 M€, soit 16% du marché, en hausse de +125% sur ce canal.
Selon PwC, le développement des adex premiums, tels que La Place Media et Audience Square, ainsi que la forte activité des retargeters, permet à la France de faire partie des leaders en termes de déploiement du RTB. La France se place ainsi à la 2ème place derrière les US et juste devant le Royaume-Uni en part d’investissement display RTB.