Ipsos OTX publie la cartographie des fans du Brand Content

Seuls 20% des internautes français déclarent être intéressés par des contenus de marque «à la fois fun et intéressants», selon la cartographie mondiale sur l'engagement avec les marques publiée par Ipsos OTX. L’Hexagone se place loin derrière le Royaume-Uni (37%), l’Italie (30%), l’Allemagne (26%) ou encore les Etats-Unis (36%) et l’Indonésie (51%). Une situation qu’Ipsos OTX justifie «probablement» davantage par le pessimisme français que par «un réel désintérêt pour un contenu éditorial créatif sur les pages de marques».
Au niveau mondial, 34% des personnes interrogées sont fans de Brand Content. Un constat particulièrement vrai chez les plus jeunes (39% auprès des moins de 35 ans) et chez les femmes (37% vs 32% chez les hommes) Même si, souligne Ipsos OTX, le levier «économique» est plus important, via le post régulier de promotions (voir archive).

Ipsos OTX a interrogé via son Ipsos Online Panel System 18 008 internautes dans 24 pays (les 18-64 ans aux Etats-Unis et Canada ; les 16-64 ans pour les autres pays).