Après la TV et la presse, la radio, via la commission publicité du Bureau de la Radio, a fait appel à Ekimetrics et la méthode du Marketing Mix Modeling, pour quantifier la performance du média. En moyenne, 1€ investi en radio génère 7,7€ de chiffre d’affaires (dont 5,3€ sur le court terme) déclinés sur 4 secteurs étudiés: Automobile (4,5€), Télécommunications (9,4€), PGC (1,3€), Distribution (15,4€).
Autres enseignements : 90% des campagnes radio pourraient voir leurs investissements augmenter sans risque de saturation, c’est-à-dire en continuant à accroître leurs performances ; la radio est un booster de performance quand elle est jouée avec d’autres médias, et elle gagne en efficacité avec d’autres leviers médias ; dans 70% des cas, la radio est dans le top 3 des leviers les plus efficaces sur les cibles B2B ; dans les cas étudiés, la radio est 50% plus efficaceque les autres leviers offline pour générer du trafic web et 40% plus efficace pour générer des ventes e-commerce ; sur le secteur de la distribution, le ROI augmente de 40% avec des messages promotionnels, voire de 80% lors d’une offre à forte promotion.
