La rédaction des Echos fait une grève des tweets pour dénoncer «le mélange des genres» entre contenus éditoriaux et publicitaires

La plupart des journalistes des Echos ont suspendu l’utilisation de leurs comptes Twitter durant la journée du vendredi 13 mars. Cette décision est intervenue à la suite d’un tweet publicitaire publié le 4 mars dernier par le compte Twitter des Echos : «À l’occasion de la naissance de la marque #DS Automobiles, @LesEchos entrechoquent le passé et le présent !». Ce message, qui s’inscrivait dans le cadre d’une opération spéciale de PSA dans le quotidien économique, a également été diffusé sur la page Facebook du journal. Dans un communiqué, la Société des journalistes (SDJ) des Echos a dénoncé «des pratiques inadmissibles car elles procèdent d’un mélange des genres de plus en plus courant entre publicités et articles de journalistes sur le site internet LesEchos.fr, et les réseaux sociaux comme dans les diverses publications papiers du groupe». Ces six derniers mois, la SDJ a négocié avec la direction du titre une charte visant à encadrer les opérations de brand content pour «mettre fin à ce mélange des genres».