L’apport de Facebook sur un plan TV a généré +20% de ventes pour Unilever selon une mesure de MarketingScan
MarketingScan, filiale de GfK et Médiamétrie, offre désormais aux marques la possibilité de tester l’apport de performance d’un plan cross media TV/Facebook, par rapport à un plan TV seul, et de mesurer l’impact réel sur les ventes. Dans le cadre d’une campagne de Noël d’Unilever, le mix TV/Facebook aurait généré 20% de ventes supplémentaires (en volume et en unités vendues) par rapport à un plan 100% TV.
La campagne a eu lieu juste avant Noël. Axe a testé la complémentarité de la vidéo Facebook et de la TV pour générer des ventes sur ses coffrets de Noël en édition limitée.
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