La régie publicitaire du groupe Les Echos-Le Parisien dresse le bilan de la première année d’exploitation de son écosystème d’activation first-party data, qui s’appuie sur la DMP Permutive.
Lancé en juin 2022, l’écosystème rassemble les données des utilisateurs de 5 marques médias du groupe Les Echos-Le Parisien : Les Echos, Le Parisien, Investir, Boursier.com et Connaissance des Arts. Il exploite ainsi le potentiel de chaque environnement (site, App, vidéo, newsletter, …).
Avec Sonar, l’écosystème data privilégie une approche centrée sur les données first-party pour anticiper et convertir en opportunité la fin des cookies tiers. Ainsi, 100% des segments sont construits en first-party, contre seulement 20% il y a un an.
