Infinity Advertising, régie eRetail Media d’Intermarché et du groupe Casino (Casino, Monoprix et Franprix) organisait le 9 mars dernier la 3ème édition de Good Morning Retail Media avec les interventions de plusieurs experts du marché.
Chaque semaine, retrouvez une de ces interventions sur 100%Media !
Marina Gaultier, Head of Insights and Measurement et Sébastien Rolland Directeur CSM et Produit chez Infintiy Advertising présentaient leur analyse de plusieurs mois, sur la corrélation entre KPIS média et ROAS.
Jusqu’alors stars des bilans de campagne, les CTR et autre taux de complétion présagent-ils d’une campagne ROIste ?
Les benchmarks ont montré qu’il n’existait pas de lien entre ces KPIs, mais plusieurs constantes permettent d’optimiser les performances et atteindre l’objectif fixé.
Par exemple, l’utilisation conjointe des formats VOL et IAB permettent d’augmenter le montant des ventes incrémentales, mais le CPM plus élevé de la VOL fait baisser le ROAS.
La durée de la campagne est primordiale ! Le ROAS moyen d’une campagne de plus de 2 mois est de 3,3 quand il est de 1,7 pour d’une campagne plus courte.
Une publicité vidéo n’a pas besoin d’être vue entièrement pour avoir un effet sur les ventes, notamment lorsque le logo de la marque ou le produit sont bien visibles dès les premières secondes.
Pour découvrir le cas complet, contactez les équipes d’Infinity Advertising : [email protected]
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