MarketingScan (détenu par Médiamétrie et GfK) et NPD s’associent pour lancer 3 nouvelles solutions de test d’efficacité médias : BehaviorScan Beauty, BehaviorScan Toys et Behaviorscan Sports. Cette nouvelle solution permettra aux annonceurs des secteurs de la beauté, du jouet et du sport, de mesurer à l’échelle des zones tests représentatives d’Angers et de Poitiers, l’efficacité d’un mix média TV ou digital alternatif.
Ce dispositif permettra d’identifier l’impact d’un ou plusieurs scénarii alternatifs sur les ventes réelles des produits en parfumeries, magasins de sport et magasins de jouets.
MarketingScan intervient pour créer ou modifier à l’échelle de ses zones d’Angers et Poitiers le plan média TV, grâce à son studio qui lui permet de réaliser des décrochages publicitaires. MarketingScan coordonne les différentes actions à réaliser en TV ou en digital en partenariat avec l’agence de l’annonceur et les régies concernées.
The NPD Group analyse l’impact avant/pendant/après du plan médias sur les ventes en magasins. Le groupe des points de ventes d’Angers et Poitiers est comparé à un groupe témoin statistiquement apparié et constitué à partir de l’ensemble des magasins partenaires qui remonte les ventes réalisées à NPD.
Exemples de problématiques pouvant être testées : quelle augmentation des ventes peut-on attendre grâce à une prise de parole en TV ? ; quelle est la complémentarité de la publicité TV et du digital ? où positionner le curseur en termes d’investissements ? Est-il intéressant de communiquer hors saison ? La copie TV B est-elle plus efficace que la copie TV A nationale ?
