Publicité du secteur du cinéma à la TV : 13% de part de marché pour la TV en 2021 d’après le bilan du CNC
Le décret n°2020-983 autorise depuis le 7 août 2020, par dérogation à l’article 8 du décret du 27 mars 1992, l’ensemble des chaînes de télévision à diffuser de la publicité pour la promotion des films exploités dans les salles de cinéma.
En 2021, 114 films ont bénéficié d’une campagne publicitaire sur les chaînes nationales représentant 10 391 spots publicitaires et un investissement brut de 44 M€ (25 films, 1 998 spots et 10 M€ en 2020).
Les films français représentent 54% des films ayant bénéficié d’une campagne publicitaire à la télévision, 38% des spots publicitaires et 42% des investissements. 29 distributeurs ont utilisé la publicité TV pour la promotion de leurs films. Les majors américaines représentent 49% des investissements, contre 38% pour les distributeurs intégrés/TV, 11% pour les distributeurs très actifs et 2% pour les distributeurs peu actifs.
D’après les données transmises par Kantar au CNC, le cinéma est le premier média pour la promotion des films avec 42% des investissements publicitaires de l’ensemble des films dans tous les médias. La publicité reste le 2ème média (22%). La télévision représente 13% des investissements totaux (14% parrainage inclus).
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