La part des soldes et des promotions atteint désormais près de 40% du chiffre d’affaires de l’habillement, 19,5% pour les soldes et 18,7% pour les promotions en 2013. Cette proportion est en hausse de +15,1 points depuis 2000.
La part de marché des achats en ligne sur Internet atteint 13,5% en 2013. 38% des achats se font auprès des spécialistes catalogues, 34% sur les sites développés par les magasins de ville, 28% sur les sites pure players. L’achat sur Internet est légèrement plus utilisé pour les promotions (20,3%) que pour les soldes (18,3%). Au total, la part des achats en soldes et promotions effectués sur Internet atteint 7,5% du chiffre d’affaires de l’habillement tandis que celle réalisée dans les magasins est de 31,1%.
Si en 2005 le recours aux soldes était un plaisir pour 53% des consommateurs, en 2012 ils sont 62% à estimer que le recours aux soldes est une nécessité.
Les achats d’habillement en soldes sont le fait de personnes actives qui disposent d’un revenu supérieur à 750 € par mois avec enfants. Dans la mesure du possible, les consommateurs attendent la période des soldes pour effectuer leurs achats.
