Vidéo, performance et réseaux sociaux font progresser le marché français de la communication publicitaire «online» de 11% en 2011

Le marché de la communication digitale renoue avec une croissance à deux chiffres. En 2011, le marché de la communication «online» a progressé de 11% pour atteindre 2,5 milliards d’euros net de chiffre d’affaires.

Le «search» poursuit sa progression (+11%) et représente un chiffre d’affaires de 1 066 millions d’euros net sur l’année 2011 et 42% de la croissance des investissements. Le «display» a connu une croissance plus forte que le «search» en 2011 (+14%), avec 616 millions d’euros nets. L’année 2011 a été marquée par le dynamisme confirmé de la vidéo qui atteint 60 millions d'euros investis, soit le double de 2010. L’accélération des investissements sur les réseaux sociaux est également notée comme un facteur de croissance.
Le chiffre d’affaires de l’affiliation atteint 207 millions d’euros en 2011 (+15%). L’e-mailing se stabilise à 95 millions d’euros.
Les investissements sur le segment des comparateurs de prix s’élèvent à 131 millions d’euros en 2011 (+9%). Le mobile affiche une croissance de 37%, qui porte le chiffre d’affaires à 37 millions d’euros nets en 2011. Malgré son taux de croissance élevé, le mobile ne contribue que pour 4% de la hausse des investissements.

Au chapitre de la performance, l’étude souligne le potentiel des AdExchanges, actuellement mesuré à 3% des achats display en 2011.

Malgré un contexte compliqué en 2012, la prévision indique 2,7 milliards d’euros en 2012, soit une croissance de 8%.

Sébastien Danet, Président de l’UDECAM a précisé que «2012 sera l’année des tablettes, de la TV connectée et des AdExchanges. Cela porte globalement la part des investissements en ligne à 20% des investissements publicitaires totaux. Les 25% sont envisageables et les 30% ont déjà été atteints par certains pays.»